Máster en Marketing y Digital Business

BOLSA DE EMPLEO
Bolsa de empleo y prácticas
FINANCIACIÓN
Cuotas sin intereses a 12 meses
MODALIDAD
Presencial
Doble Titulación: UCAV + ESESA
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Qué es

El sector del marketing y negocios en la era digital está experimentando un cambio muy vertiginoso, y no solo en el aspecto empresarial o tecnológico en sí mismo, sino porque hoy día gestionar una empresa en este ámbito de actividad requiere entender el entorno estratégico y las claves de la rápida evolución que sufren. 

El Máster en Marketing y Digital Business ofrece una formación especializada, que le permitirá conocer métodos y situaciones reales en el entorno digital. Un programa que potencia los conocimientos prácticos y habilidades profesionales del alumno, con una metodología innovadora que le permitirá hacer frente a las necesidades de las empresas. Conocerá de primera mano todo lo relativo al negocio digital, estrategias y disciplinas 360, marketing relacional, medios digitales, social media, analítica, SEO y SEM, entre otros muchos conceptos de indudable actualidad.

Todos los estudiantes que superen satisfactoriamente esta formación conseguirán una Doble Titulación de Máster por la Universidad Católica de Ávila (UCAV) y por ESESA.

UCAV

Para Quién

Para quién es

Titulados universitarios que quieren dirigir su futuro profesional al área de marketing, comunicación y gestión de empresas del entorno digital, que se encuentran en sus primeras etapas profesionales o para aquellas personas que contando ya con experiencia dispongan del tiempo necesario para cursar el programa en su modalidad full time.
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Objetivo

Objetivo

Los objetivos principales del programa son:
- Conocer de forma específica todos los aspectos relativos a la toma de decisiones en el entorno digital.
- Explorar las nuevas formas de consumo vía compra online aprendiendo a diseñar proyectos de e-commerce y negocios en el entorno digital. 
- Conocer todos los aspectos relativos al Marketing y la Comunicación Digital.
- Profundizar en los diferentes canales y medios publicitarios digitales existentes.
- Aprender la importancia de la Analítica web como fuente de información relevante para la toma de decisiones.
- Conocer qué es el Branded Content o Marketing de Contenidos y cómo se ha convertido en una de las palancas fundamentales para conseguir fidelizar a clientes y usuarios de las marcas.
- Aprender a diseñar e implementar el Plan de Marketing Digital con un adecuado mix de medios y canales.

ESTRUCTURA DEL PROGRAMA

01 EL ENTORNO DEL NEGOCIO Y LA COMUNICACIÓN DIGITAL.
- Origen y estructura de internet.La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons.- La filosofía de internet como medio de comunicaciónLa dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad. - Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.Internet y negocios: el long tail.El entorno legal de la red.

02 MEDIOS PUBLICITARIOS DIGITALES: ESTRATEGIA DE MEDIOS, PUBLICIDAD GRÁFICA Y PUBLICIDAD DINÁMICA. 
- El entorno de la publicidad en los medios digitales.
- La publicidad gráfica digital.Modelos de contratación.
- Email marketing.
- Marketing de afiliación.

03 MARKETING EN BUSCADORES: SEM, SEO Y ANALÍTICA WEB.
- Funcionamiento de los buscadores.
- Principios de SEO.
- Desarrollo de landing pages y testing.
- Analítica web.

04 SOCIAL MEDIA, REDES SOCIALES Y COMMUNITY MANAGER.
- El ecosistema de los social media.
- Estrategia de comunicación en social media.
- Las plataformas de comunicación en redes sociales.
- Analítica aplicada a los social media.
- Community management.

05 MARKETING MOVIL.
- Tendencias de mobile marketing.- Publicidad gráfica en entornos móviles.- El marketing a través de apps.- Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes.- Location marketing y social media en el móvil.

06 MARKETING RELACIONAL.
- Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital.- Fundamentos del Social Media Intelligence- Estrategia por públicos.

07 MARKETING DE CONTENIDOS.
- Procesos y reglas del content marketing.- Marketing storytelling.La blogosfera y los Content Management System (CMS).- Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming.- Realidad virtual: Advergaming y metaversos.-Cocreación, comunidades virtuales y wikis.- Publicaciones digitales y elearning- Creatividad aplicada al marketing- Del copyritght al Creative Commons

08 CREATIVIDAD Y DISEÑO EN LOS MEDIOS DIGITALES.
- Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital.
- Fundamentos y modelos del discurso persuasivo.
- El modelo táctico Splendor. Textos, imágenes y colores.
- Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario.
- Aspectos regulatorios del tratamiento de datos.

09 COMERCIO ELECTRÓNICO Y PLAN DE MARKETING DIGITAL.
- Objetivos e introducción al e-business.E-commerce en el mundo.
- Construir la tienda online.
- El servicio al cliente. Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online.
- Promoción de la tienda online: marketing digital (I y II).- Aspectos legales del comercio electrónico.
- Medio de pago. Operativa de la tienda online.
- Cuadros de mando e indicadores clave de rendimiento (KPIS).- Social commerce.
- Mobile commerce (m-commerce).
- Blended marketing: conjugación del marketing online y offline.
- Introducción al plan de marketing digital.
- Implantación de un plan de marketing digital.
- Definición del capital conversacional.
- Los activos del capital conversacional.
- Implantación del capital conversacional.

10. DESARROLLO DEL TFM

CURSO - Metodologías ágiles. Scrum
- Qué es Scrum y cómo aplicarlo
- El marco Scrum
- Equipos autoorganizados
- El papel de clientes y stakeholder
- Gestión ágil de productos y proyectos
- Desarrollo e integración continua
- Cómo evolucionar hacia una organización ágil

CURSO - Transformación digital
- Economía, clientes, productos y servicios digitales
- Globalización y mercados digitales
- Empresa tradicional y transformación digital
- Tecnologías emergentes y transformación digital
- Arquitectura empresarial digital e inteligencia de negocio

Más información


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Para más información consulte https://www.esesa.eu/avisolegal#avisolopd

Radiografía del Marketing

Elaborada gracias a la colaboración del equipo docente del Máster en Marketing Digital de ESESA.
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