ESESA IMF - Escuela Superior de Estudios de Empresa IMF en Málaga
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Hace unas semanas los alumnos del MBA tuvieron la visita de uno de los empresarios más relevantes de nuestra región, Antonio Gómez-Guillamón, CEO de AERTEC. Dos horas de pura inspiración durante las que pudimos conocer de cerca la experiencia de este empresario que, junto a su primo y socio, Vicente Padilla, decidieron hace 23 años apostar por un sueño en su ciudad natal. Hoy ese sueño se llama AERTEC, da empleo a más de 600 personas repartidas en sedes por medio mundo y sitúa a Málaga como uno de los puntos estratégicos del sector aeronáutico.
Hemos tenido la oportunidad de conocer múltiples casos reales de cómo Ogilvy trabaja en la construcción de grandes marcas en este nuevo contexto digital en el que vivimos actualmente. Casos como Central Lechera Asturiana, Iberia, Once, etc, y por supuesto no podía faltar su último gran éxito de Cruzcampo con la mítica Lola Flores. Y es que uno de los grandes hitos del inicio de 2021 en la publicidad ha sido, sin duda, la campaña #ConMuchoAcento de Cruzcampo.El 21 de enero los espectadores nos quedábamos petrificados al volver a ver a la gran Lola Flores dirigiéndose a nosotros, 98 años después del nacimiento de la artista jerezana y casi 26 años desde su partida.¿Pero cómo era posible? la Tecnología, una vez más, nos abría la puerta a un nuevo mundo de posibilidades, mostrándonos "el milagro resucitador" del Deepfake como bálsamo a las ansias de utilizar a verdaderos iconos en campañas como ésta.
¿Que cómo puede ayudarte tu marca personal en la búsqueda o mejora de empleo? Empecemos por el principio…La marca personal es un concepto que comienza en EEUU hace más de 20 años. Y llega a nosotros principalmente a través de las redes sociales que han sido las mayores difusoras de este concepto.Crear tu marca personal significa “construir tu propio marketing”. Esto ha pasado de ser una ventaja competitiva a ser requisito indispensable para movernos en el mercado.
El pasado fin de semana los alumnos del Máster en Administración y Dirección de Empresas (MBA) tuvieron la oportunidad de conocer de primera mano los entresijos de una marca con más de 130 años de historia. Nadie mejor que Josep María Martínez Ribes, CEO de Bella Aurora Labs, para hacer un recorrido sobre la historia de esta compañía, sobre cómo han afrontado el 2020 y sobre los próximos retos de la compañía.
En la actualidad si hay una forma de personalizar y humanizar la marca es sin duda a través de su comunicación en Redes Sociales, para lo que es fundamental la figura del Community Manager. Tanto es así, que hemos visto casos en los que esa figura consigue (de manera puntual) mayor protagonismo que la propia marca, eliminando las delgadas líneas sobre los objetivos que debe tener las RRSS en "el todo" de la marca.Casos andaluces como Desatranques Jaén, o tan recientes como el "subidón" de KFC y tambaleos como el de Spotify felicitando el otro día el cumpleaños de John Lennon cuando realmente era el aniversario de su muerte. Una guinda más de este extraño 2020.¿Sois clientes de todas las marcas que seguís en RRSS? ¿El Social Media ha contribuído a vuestra decisión de compra? ¿Seguís a determinados perfiles sólo por la labor de su CM?Sobre el papel actual de la figura del Community Manager nos hablan tres alumnas de nuestro Máster en Comunicación y Marketing Digital (modalidad semipresencial) dejándonos estas interesantes reflexiones:
El 2020 será recordado por muchísimos motivos generados a consecuencia de la pandemia. En materia laboral, creemos que uno de los principales (por no decir el principal) es la implantación del teletrabajo en las organizaciones.En algunos casos, ya se había empezado a trabajar con anterioridad en sistemas y en la flexibilización del trabajo en remoto. En otras empresas, se supieron adaptar rapidamente a la situación, valorando positiva o negativamente esa nueva realidad. Y otras, se vieron totalmente atropelladas e incapaces de darle salida a la gestión de los equipos de trabajo fuera de la sede.
El 2020 será recordado por la pandemia del COVID, pero también por el año de las oportunidades y la adaptación a diferentes entornos económicos y sociales. En este marco se produce un cambio en nuestra oferta formativa, concretamente en el Máster en Administración y Dirección de Empresas MBA, que comenzará su XXXI edición en unos días.La nueva dirección académica la desempeña Antonio Guerrero, Owner en AG Consultores de Dirección y que venía trabajando como director del área de proyectos del máster. Toma el relevo de la mano de Laura Domínguez, actual directora del área de Comunicación, Marketing y Comercial de ESESA IMF, que se encuentra embarcada en multitud de ilusionantes proyectos dentro de la escuela. Os dejamos a continuación algunas de las cuestiones tratadas con Antonio al respecto de este máster:
