Máster Executive en Marketing y Digital Business

BOLSA DE EMPLEO
Bolsa de empleo y prácticas
FINANCIACIÓN
Cuotas sin intereses a 12 meses
MODALIDAD
Presencial
Doble Titulación: UCAV + ESESA IMF
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Qué es

Los cambios vertiginosos que estamos afrontando en nuestro día a día en el ámbito profesional hace que sea necesaria una formación actualizada, técnica y práctica para aplicarla directamente a nuestro puesto de trabajo, siendo así más competitivos y ayudando a la organización a cumplir sus objetivos.

El Máster Executive en Marketing y Digital Business ofrece una formación muy específica y práctica, aplicable directamente a realidad profesional de este ámbito. Un programa donde los docentes, profesionales en activo, comparten sus conocimientos y experiencia con el participante, conociendo de primera mano casos de éxitos y fracasos de empresa.

Todos los estudiantes que superen satisfactoriamente esta formación conseguirán una Doble Titulación de Máster por la Universidad Católica de Ávila (UCAV) y por ESESA IMF.
UCAV
Para Quién

Para quién es

Profesionales del sector del marketing y empresa del entorno digital que quieren ampliar o renovar conocimientos en esta área. 
Objetivo

Objetivo

Los objetivos principales del programa son:
- Conocer de forma específica todos los aspectos relativos a la toma de decisiones en el entorno digital. 
- Profundizar en los diferentes canales y medios publicitarios digitales
- Aprender la importancia de las herramientas como fuente de información relevante para la toma de decisiones.
- Aprender a diseñar e implementar el Plan de Marketing Digital 
- Explorar las nuevas formas de consumo vía compra online aprendiendo a diseñar proyectos de e-commerce y negocios en el entorno digital.

ESTRUCTURA DEL PROGRAMA

01 EL ENTORNO DEL NEGOCIO Y LA COMUNICACIÓN DIGITAL. 
- Origen y estructura de internet.- La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons.- La filosofía de internet como medio de comunicaciónLa dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad.
- Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.Internet y negocios: el long tail.El entorno legal de la red.

02 MEDIOS PUBLICITARIOS DIGITALES: ESTRATEGIA DE MEDIOS, PUBLICIDAD GRÁFICA Y PUBLICIDAD DINÁMICA. 
- El entorno de la publicidad en los medios digitales.
- La publicidad gráfica digital.- Modelos de contratación.
- Email marketing.
- Marketing de afiliación.

03 MARKETING EN BUSCADORES: SEM, SEO Y ANALÍTICA WEB.
- Funcionamiento de los buscadores.
- Principios de SEO.
- Desarrollo de landing pages y testing.
- Analítica web.

04 SOCIAL MEDIA, REDES SOCIALES Y COMMUNITY MANAGER.
- El ecosistema de los social media.
- Estrategia de comunicación en social media.
- Las plataformas de comunicación en redes sociales.
- Analítica aplicada a los social media.
- Community management.

05 MARKETING MOVIL.
- Tendencias de mobile marketing.- Publicidad gráfica en entornos móviles.- El marketing a través de apps.- Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes.- Location marketing y social media en el móvil.

06 MARKETING RELACIONAL.
- Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital.- Fundamentos del Social Media Intelligence.- Estrategia por públicos.

07 MARKETING DE CONTENIDOS.
- Procesos y reglas del content marketing.- Marketing storytelling.La blogosfera y los Content Management System (CMS).- Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming.- Realidad virtual: Advergaming y metaversos.- Cocreación, comunidades virtuales y wikis.- Publicaciones digitales y elearning.- Creatividad aplicada al marketing.- Del copyritght al Creative Commons .

08 CREATIVIDAD Y DISEÑO EN LOS MEDIOS DIGITALES.
- Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital.
- Fundamentos y modelos del discurso persuasivo.
- El modelo táctico Splendor. Textos, imágenes y colores.
- Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario.
- Aspectos regulatorios del tratamiento de datos.

09 COMERCIO ELECTRÓNICO Y PLAN DE MARKETING DIGITAL.
- Objetivos e introducción al e-business.- E-commerce en el mundo. Construir la tienda online.
- El servicio al cliente. Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online.
- Promoción de la tienda online: marketing digital (I y II).- Aspectos legales del comercio electrónico. Medio de pago.
- Operativa de la tienda online.
- Cuadros de mando e indicadores clave de rendimiento (KPIS).- Social commerce.
- Mobile commerce (m-commerce).
- Blended marketing: conjugación del marketing online y offline.
- Introducción al plan de marketing digital.
- Implantación de un plan de marketing digital.
- Definición del capital conversacional.
- Los activos del capital conversacional.
- Implantación del capital conversacional.

10. DESARROLLO DEL TFM

Más información


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Para más información consulte https://www.esesa.eu/avisolegal#avisolopd

Radiografía del Marketing

Elaborada gracias a la colaboración del equipo docente del Máster en Marketing Digital de ESESA IMF.
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