MMFD

Máster en Marketing Farmacéutico Digital en Málaga

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Qué es el Máster en Marketing Farmacéutico Digital

El Máster en Marketing Farmacéutico Digital, se crea en un marco en el que la alta regulación y el entorno complejo en el que están inmersas las farmacias y la industria farmacéutica, hacen que los profesionales de este sector tengan que estar preparados tanto para afrontar el futuro de sus negocios como para adoptar las estrategias de marketing y comunicación que, adaptadas a la normativa vigente, sean altamente eficaces y eficientes.

El programa se realiza en colaboración con Universidad Nebrija

 

Incluye Curso de Social Media Manager y Curso de Inglés.

Para Quién

Para quién es el MMFD

Perfiles profesionales con o sin experiencia previa que quieran especializarse en el ámbito del marketing farmacéutico.

Profesionales que quieran aprender a desarrollar e implementar un plan de marketing en sus farmacias o profesionales que trabajen o aspiren a trabajar en el sector de la industria farmacéutica y que busquen una especialización en el ámbito comercial y de marketing.
Objetivo

Objetivo del MMFD

Conocer los fundamentos del marketing digital y su aplicación en un entorno tan complejo como el de la farmacia.

Entender y tener aprendizaje sobre lo que consiste el marketing de buscadores: SEM, SEO y analítica Web para así, llegar a comprender la relevancia del  posicionamiento web en distintos buscadores. La analítica web como fuente de información primordial para la toma de decisiones en el seno de un departamento de  marketing, definiendo también los principales KPIs idóneos para la medición de resultados de las acciones de marketing implementadas.

La inmersión en el entramado de las RRSS para alcanzar el engagement en toda la variedad de plataformas actuales  en  las  que  se desarrollen las estrategias dentro del sector de la farmacia, con el objetivo de crear y estar al mando de comunidades online, desarrolando acciones alineadas en ellas. 

Definir la estrategia de comunicación en los medios sociales y generar el Plan de Comunicación Farmacéutico.

Destacar la relevancia y crecimiento del marketing móvil, Apps en el sector y las diferencias con otros dispositivos, así como la incorporación como un canal más de comunicación con el cliente médico, cliente farmacéutico y paciente/cliente, sin perder de vista las exigencias de la normativa vigente.

Conocer el Branded Content, su aplicación en el sector y su importancia como herramienta de fidelización a clientes, pacientes, médicos, farmacéuticos, pagadores y todos los key players de la farmacia, componiendo el grupo de embajadores de la marca.

Identificar las nuevas maneras de consumo a través de la compra online y el crecimiento de esta forma a nivel mundial, las dificultades a las que hace frente el comercio electrónico en la farmacia y crear proyectos de e-commerce, tan primordiales para la industria en la actualidad.

La elaboración de planes de marketing digitales tanto para la industria farmacéutica como para la farmacia comunitaria y realizar el seguimiento/control de los mismos.

ESTRUCTURA DEL PROGRAMA

El Máster en Marketing Farmacéutico se desarrolla en 10 áreas específicas:


ÁREA 1: Marketing en buscadores: SEM, SEO y analítica web


Funcionamiento de los buscadores.
Principios de SEO.
Implantación y explotación de campañas de PPC.
Desarrollo de landing pages y testing.
Analítica web.

ÁREA 2: Social Media, redes sociales y community management


El ecosistema de los social media.
Estrategia de comunicación en social media.
Las plataformas de comunicación en redes sociales.
Analítica aplicada a los social media.
Community management.

ÁREA 3: Marketing móvil


Tendencias de mobile marketing.
Publicidad gráfica en entornos móviles.
El marketing a través de apps.
Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes.
Location marketing y social media en el móvil.

 

ÁREA 4: Marketing relacional


Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital.
Fundamentos del social media intelligence.
Estrategia por públicos.


ÁREA 5: Marketing de contenidos


Procesos y reglas del content marketing.
Marketing storytelling.
La blogosfera y los contents management system (CMS).
Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0.
Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming.
Realidad virtual: advergaming y metaversos.
Cocreación, comunidades virtuales y wikis.
Publicaciones digitales y e-learning: del e-book a las newsletters.
Creatividad aplicada al marketing.
Del copyright al creative commons.

 

ÁREA 6: Comercio electrónico y Plan de Marketing Digital


Introducción al e-business.
Construir la tienda del online.
El servicio al cliente. Caso Zappos.
Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online.
Promoción de la tienda online: marketing digital (I).
Promoción de la tienda online: marketing digital (II).
Aspectos legales del comercio electrónico.
Medios de pago.
Operativa de la tienda online.
Cuadros de mando y KPIs.
Social Commerce.
Caso práctico. Zapatos de lujo S.A.
Blended marketing: conjugación del marketing online y offline.
Introducción al plan de marketing digital.
Implantación de un plan de marketing digital.

 

ÁREA 7: El entorno farmacéutico


El mercado farmacéutico.
Estructura de un laboratorio farmacéutico.
Ventas-marketing-acceso.
La farmacia.
Líderes de opinión clínicos (KOLs).

 

ÁREA 8: Marketing Farmacéutico


Introducción al marketing farmacéutico.
Plan de marketing I. Análisis.
Branding.
Plan de marketing II. Estrategia.
Plan de marketing III. Táctica.

ÁREA 9: Marketing Relacional y Canales Digitales


Fundamentos de marketing relacional.
El mundo digital hoy.
La nueva investigación de mercados.
La investigación farmacéutica digital. Nuevas aplicaciones para nuevos mercados.
Plan de marketing digital.

ÁREA 10: Trabajo fin de máster





Desde IMF Institucón Académica, se da a los alumnos la posibilidad de prácticas profesionales.

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Para más información consulte https://www.esesa.eu/avisolegal#avisolopd

Radiografía del Marketing

Elaborada gracias a la colaboración del equipo docente del Máster en Marketing Digital de ESESA IMF.
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